COLUMN – Het was even wachten, maar na lang zeuren van met name investeerders gaat Apple nu ook eindelijk met ai komen. Terwijl Google, Microsoft en OpenAI het al lang en breed hebben uitgerold, gaat nu ook Apple zich ook met ai bemoeien. Ze noemen het zelf Apple Intelligence.
Het is weer de bekende Apple-strategie: met iets komen wat iedereen en zijn moeder allang heeft en het dan presenteren alsof jij het hebt uitgevonden. In de megapresentaties worden techjournalisten dusdanig gefêteerd, dat ze alles slaafs opschrijven wat er op het podium gezegd wordt.
Het zal wel
Maar waarom zouden ze er eerder mee komen? Een echte Apple-gebruiker wil alleen maar Apple. De Apple-gebruikers denken dat ze met hun devices mijlen ver voor lopen op alle andere paupermobieltjes. Het apparaat is immers niet te betalen, dus het zal wel goed zijn.
Ook dat is weer een stukje Apple Intelligence
Wat Apple wel anders wil doen, is dat ze de nadruk op privacy leggen. En met privacy bedoelen ze bij Apple dat je zo veel mogelijk binnen de Apple-omgeving en Apple-apps blijft. En dat ze zo, door iedereen binnen de Apple-bubbel te houden, toevallig dan ook het meeste aan je verdienen, is natuurlijk mooi meegenomen. Ook dat is weer een stukje Apple Intelligence.
Linksbuiten
Als eerste gaat Apple de spraakassistent Siri aanpassen. Siri stamt nog uit de begintijd van de iPhone en kan wel een update gebruiken. Als je Siri nu vraagt wie er op het Europees Kampioenschap voetbal linksbuiten moet spelen in het Nederlands Elftal, dan antwoordt Siri nog steeds met Coen Moulijn.
Ik heb Siri ook even gevraagd wat de beste mobiele telefoon is. Het antwoord was zeer voorspelbaar en bevatte ook een hoog gehalte aan Apple Intelligence. Op de vraag ‘wat is de beste smartphone?’ antwoorde Siri met ‘je volgende iPhone’.
Jacob Spoelstra
Jacob Spoelstra is columnist en stand-upcomedian. Kijk voor meer informatie op www.jacobspoelstra.nl.
