Onder de huidige markomstandigheden is het van vitaal belang om de aandacht en het bewustzijn van de doelmarkt op een onderscheidende manier naar een merk toe te trekken, helemaal als het gaat om nieuwe ondernemingen. Dit betekent dat starters en kleine bedrijven hard moeten werken om zich te onderscheiden van de concurrentie. Een effectieve marketingstrategie kan de sleutel zijn om een nieuw bedrijf te helpen klanten aan te trekken
- Begrijp je doelgroep
Onderzoek naar uw doelgroep is een essentieel onderdeel van een succesvolle marketingstrategie. Doe onderzoek naar de behoeften, interesses en waarden van jouw potentiële klanten, zodat je inhoud kunt creëren die bij hen aanslaat. Hier zijn enkele tips om effectief onderzoek te doen:
-
Identificeer belangrijke informatie over de doelgroep – demografische gegevens, interesses, waarden en alle andere gegevens die je zullen helpen hen beter te begrijpen;
-
Onderzoek concurrenten in dezelfde branche om te zien welke technieken zij gebruiken om hun producten of diensten op de markt te brengen. Dit kan inzicht geven in welke strategieën het beste werken voor jouw specifieke klantenbestand;
-
Gebruik tools voor sociale-media-analyse om de betrokkenheid bij verschillende berichten en advertenties bij te houden; deze gegevens kunnen je vertellen welk type inhoud het beste werkt bij jouw doelklanten;
-
Verzamel feedback van klanten via enquêtes of interviews om een idee te krijgen van wat zij zoeken op het gebied van productkenmerken, klantenservice en meer;
-
Monitor gesprekken op relevante forums of groepen zodat je op de hoogte blijft van trends binnen de branche die van invloed kunnen zijn op de marketingstrategie van jouw bedrijf.
- Bedenk een uitgebreid actieplan
Documenteer welke strategieën u gaat gebruiken (zoals sociale-mediacampagnes, e-mailmarketing of betaalde zoekadvertenties) en ontwikkel tijdlijnen voor de uitvoering van elke strategie.
- Monitor en analyseer
Gebruik analysetools om de prestaties van je branding te volgen en de resultaten te meten; deze gegevens kunnen helpen bij het nemen van beslissingen over welke tactiek het beste werkt voor de doelstellingen van je onderneming.
- Wees innovatief en niet bang om nieuwe dingen te proberen
Experimenteer met verschillende soorten inhoud en test welke het meeste rendement opleveren. Probeer unieke benaderingen, zoals interactieve elementen of videocontent, die wellicht effectiever de aandacht trekken dan traditionele, op tekst gebaseerde methoden.
- Maak gebruik van automatiseringsmogelijkheden
Of het nu gaat om hr-software of een ai-copywritingtool, maak waar mogelijk gebruik van technologie om processen te stroomlijnen en de efficiëntie te verhogen; automatiseringstools kunnen tijd vrijmaken zodat je meer energie kunt steken in het creatief oplossen van problemen of het ontwikkelen van innovatieve campagnes.
Geen gemakkelijke taak
In samenvatting: het creëren van een effectieve marketingstrategie is geen gemakkelijke taak, maar wel essentieel als je jouw merk concurrerend wilt maken op de huidige markt. Met zorgvuldige planning en uitvoering kun je een succesvolle promotiecampagne opzetten die is afgestemd op de behoeften van je bedrijf.
Wat betreft de open deur die auteur intrapt, de profilering van je doelgroep gaat niet om marketing maar de ontwikkeling van een product of dienst. Hetzelfde geldt voor de concurrentie want met een dertien-in-een-dozijn product of dienst is er nog maar weinig onderscheidend vermogen. Kortom, ik zie weinig vernieuwing om tot de ‘branding’ van een merk te komen als je hetzelfde blijft doen wat al je concurrenten ook al doen. Verhaal klinkt meer als dat dr. Jaron met zijn HBO-niveau op zoek is naar nieuwe klanten middels de storytelling van content marketing.
Wat betreft dertien-in-een-dozijn doet tegenwoordig iedereen aan ‘Wij van WC-eend’ verhalen met de content marketing, steeds meer content op platformen zoals Computable gaan om advertorials en het meten en weten hierin kan nogal misleidend zijn. We zullen eens kijken of auteur op zoiets als een reactie gaat reageren want persoonlijk vond ik dat altijd het leukste. Vooral negatieve feedback was leerzaam want innovatie vanuit frustratie helpt je in de ontwikkeling van je product of dienst.
De feedback van klanten via enquêtes of interviews gaat tenslotte vaak om gesloten vragen met een richting waardoor de vraagstelling retorisch wordt. Het hele verhaal over het monitoren van forums en discussiegroepen doet me namelijk denken aan de marketing van Microsoft zo’n 12 jaar geleden nadat al het geld in de promotie van Windows Vista was gestoken, concurrenten kunnen effectief hun eigen marketing hierop afstemmen door reframing. Want een effectieve marketingstrategie kan wel de sleutel zijn om een nieuw bedrijf te helpen klanten aan te trekken maar uiteindelijk ligt de klanttevredenheid in het vermogen van een nieuw bedrijf om die klanten te helpen.